中青报·中青网记者 夏瑾
在乡村振兴战略持续推进的背景下，众多社会力量通过产业、艺术、技术等方式，借由平台的公益力量和产业链力量，扎根乡村，用实践和行动影响和改变着乡村，为助力实现乡村文化振兴和产业振兴贡献了力量。近日，河南省文化产业赋能乡村振兴大会在焦作市修武县召开。作为此次活动的重要组成部分，平台社会责任与乡村振兴媒体沙龙于同期举办。来自文化和旅游部全国公共文化发展中心、腾讯集团、阿里巴巴集团、携程集团、新浪微博的有关负责人与媒体代表、地方乡村振兴带头人齐聚修武乡村，分享和探讨平台助力社会力量推动乡村全面振兴的发展方向和实践路径。
文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村网红办公室副主任张雪介绍了由该中心联合各省区市推动的“乡村网红”培育计划项目。该项目以“我的家乡我代言”为主题，依托各级文化馆（站），采用微综艺新媒体节目形式，广泛发掘、培育一批优秀“乡村网红”，推介乡村文化和旅游资源，引领乡风文明建设，助力乡村振兴。该项目于2021年明确纳入文化和旅游部《“十四五”公共文化服务体系建设规划》，目前已经实施了3年，跨越19个省区市、37个市县，挖掘、孵化和培育一批乡村振兴带头人，与多个平台策划实施了《村里有个宝》《乡约》《乡村振兴红力量》《东南西北过大年》《家乡的节日记忆》等内容，展现乡村人物故事，推介乡村新风貌，全面展示乡村振兴成果，打造可持续的“乡村网红”IP。作为2023年“大地欢歌”全国乡村文化活动年的重要内容，“乡村网红”培育计划已启动新一年的工作。“一方面，持续发掘本地文化资源、培育‘乡村网红’优秀人才；另一方面，以国家文化公共云等平台为支撑，以直播、短视频等融媒体传播方式打造正能量网红，引领新时尚文化。”张雪说。
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腾讯新文创研究院秘书长张玉玲将腾讯利用数字技术助力乡村振兴的经验总结为“为新农人提供新农具”。目前，腾讯打造的“腾讯为村”有超过1万个村镇加入，拥有了属于自己的互联网名片。
通过腾讯生态的微信视频号，让直播成为“新农事”，是腾讯助力乡村振兴的另一突破点。以“90后”博主“洪湖赵美丽”为例，一条时长仅5秒的短视频在半个月里收获了3000多个点赞，该账号涨粉至26万，极大带动了当地农产品的销售。越来越多年轻人回到乡村，通过数字化工具带领乡村实现新的振兴，数字内容已成为助力乡村振兴发展的新场景、新模式。“技术不是冷冰冰的，我们关注乡村，更多的是要调动起大家对乡村的情感。”张玉玲说。
携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊每年都会到几百个乡村调研。在她看来，乡村旅游已成为乡村振兴的一把“金钥匙”，乡村民宿作为乡村旅游重要业态之一，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手，特别是在完善乡村度假旅游生态、促进共同富裕中，发挥着日益显着的带动效应。
